中国奢侈品消费:从“LOGO”膜拜走向追求品质


ʱ䣺2019-09-10

  从权力、财富的象征,到对更高生活品质的追求近年来,中国人的奢侈品消费观念正在逐渐发生着变化。

  在太原古驰专卖店内,28岁的王女士正在选购一款售价约9000元人民币的女包。

  “购买近万元的包也就是一个多月的工资,主要是犒赏自己。我只买适合自己的,不能走在时尚最前沿,也不想做”土鳖“。”她就职于山西一家省级媒体,每月平均工资约5000元,有时工资加奖金可达7000多元。

  麦肯锡咨询公司新近出炉的一份涉及14个中国城市超过1000名奢侈品购买者的调查显示,中国消费者的奢侈品消费额目前占到全球总额的四分之一以上,奢侈品支出超过其他任何国家的消费者。这个数字包括用于购买高档包袋、鞋类、手表、首饰和服装等奢侈品的支出。

  一件阿玛尼衬衣、一条杰尼亚的牛仔裤,这是外企白领李先生最近购买的行头。“10年前,我的月收入是1500元,而当时买一件国际知名服装价位近3000元,买一件衬衣要800元,当时肯定算比较奢侈。但现在收入上涨不少,月薪达7000多元,奢侈品也并非那么高高在上了。”

  随着奢侈品大举进入中国,中国人的消费心态也发生了变化。“部分消费群体不再仅仅满足于产品本身,而是开始追求其附加的非物质性体验享受,”太原华宇国际精品商厦经理景爱民说,“这部分群体对于奢侈品牌的心态非常平和低调,很少看到炫耀性消费者。”

  在意大利知名男装康纳利专柜,年近50岁的张先生正在选购外套。“我算是这家店的回头客,台湾六合开奖,但是说实话并不是看中牌子,”张先生说,自己第一次购买就是因为试穿后觉得非常合适。

  “奢侈品进入中国已20多年,中国消费者已从最初的炫富型消费走向了自用型消费。”中国财富品质研究院院长周婷说,一些奢侈品消费者希望购买的奢侈品符合自身的个性与气质,对品牌概念淡漠,尤其反感品牌LOGO过于张扬的体现,更强调的是奢侈品的私人性与服务性。

  “奢侈品消费渐成大众化消费,开始与时尚品相交融。而去LOGO化、高端小众定制化趋势将更加凸显。”周婷说。